年轻人正在逃离Instagram 这锅个性化推荐得背!

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文/南七道、邱雅

综合赫芬顿邮报和buffer blog编译而成。

荒谬、适得其反、大失所望和高效、振奋人心、名副真是,这几组意思全版相反的形容词,说的都会同一件事,那而是我Instagram的个性化推荐。你这个市值一度超百亿、月活跃用户超7亿的社交平台,因个性化推荐而受到质疑。

Instagram的内部管理数据统计显示,亲戚亲戚亲戚当让.我平均会错过70%的Instagram信息。Instagram的创始人Kevin Systrom力推机器算法的原困 就在于,“个性化推荐能也能帮助用户看多信息流中最好的60 %。”

但改版以来,Instagram却屡获恶评,年轻用户纷纷在社交网络上否认弃用Instagram。个性化推荐为那此真难赢得用户好感?

个性化推荐是何如运作的?

外媒另另另一两个总结过,Instagram的个性化推荐基本遵循着7个原则。

相关性:这是个性化推荐的最大特点,区别于传统时间排序,同一时间段内,用户感兴趣的内容会总出 在更前的位置。用户在近期搜索过、点赞过、评论过的相关话题,更有机会总出 在首页位置。

互动性:Instagram宣称,哪怕用户关注了一千个账号,这条原则也能也能确保他看多好友的最新动态。机会历史互动频率高的帐号,会被机器自动分类为好友,该帐号的新推送就会被排在更前的位置。

时间轴:真是个性化推荐不再严格按照时间排序,但总体而言,比起三天前发的内容,一两个小时前发的内容一直排在相对更前的位置,机会亲戚亲戚亲戚当让.我一直当分派生的事情更感兴趣。

热搜度:标签是Instagram上po文的一大特色,大多和近期的热点事件相关。比如#OneLoveManchester,而是我英国女歌手小A曼城慈善演唱会的标签,这场演唱会是为了鼓励和支持曼城恐袭的受害者,所有和曼城恐袭相关的po文都能也能再加你这个标签,相关更新的排位也会更靠前。

分享度:Ins的公开PO文都会能也能直接私信转给亲戚亲戚当让.我的,操作上类似把公众号内容分享给亲戚亲戚当让.我,被转发分享得多的po主更有机会排在首页显眼位置。

守候时间:你这个点对小视频尤其重要,机会观看时长是视频吸引力的另另一两个重要指标,被全版观看你这个行为你这个就证明了内容的吸引力,哪怕亲戚亲戚亲戚当让.我后续并不留言而是我点赞。

受欢迎程度:点赞数、评论量、观看量和分享量,都会衡量三根po文是否受欢迎的重要指标,机会三根po文下的点赞和评论数都很高,相比起另另一两个小时前才更新的却无人问津的po文,更有机会总出 在首页,哪怕它是10个小时前发的。

随着Instagram用户不断增多,新内容必然会太久,而亲戚亲戚亲戚当让.我能也能浏览的内容太久,每条内容的影响力就被不断削弱。

对广告主来说,更糟糕的情况报告是,亲戚亲戚亲戚当让.我不让 花在Instagram上的时间是基本不变的,这就原困 信息太久,亲戚亲戚亲戚当让.我错过的信息也就太久。机会沿用传统时间排序,品牌为了抢占用户的首页,势必要保持高更新频率,这对广告主和平台方都会你这个负担。

一方面广告主要投入更多的人力物力去制作和更新内容,该人所有面,该人所有帐号的更新频率肯定比不上团队运作的品牌方,非要 Instagram上的内容就将充斥着血块广告,长此以往势必损伤用户体验。

机器算法的引入对平台方、广告主和用户都应是利好政策,但本该实现三赢的改变却获得了两级分化的评价。

个性化推荐伤害了谁?

首先对广告主来说,要想被更多用户看多就要发布更高质量的内容,机会非要另另另一两个才会吸引更多用户互动,才会提高在用户首页的发生率。

但生产优质内容所花费的人力物力和时间成本,反而机会比高频率更新的花费前要大,尤其对于中小广告主来说,时间排序最少能也能保证机会亲戚亲戚当让.我足够勤奋就会有足够的曝光度,而个性化推荐更多依赖于受欢迎程度、互动性等不可控因素,使得亲戚亲戚当让.我面对像可口可乐、zara另另另一两个的大广告主时,发生劣势地位。机会大广告主能也能集中资源去生产更优质的内容,而不管是粉丝基量还是明星资源,大品牌都会个性化推荐的比拼中发生优势。

但个性化推荐也并非要 全版取悦大广告主。机会性、暴力和死亡永远能戳中亲戚亲戚亲戚当让.我的痒点,香奈儿的po文机会夹在爆乳美女和灵异照片后边,你这个品牌露出不仅无法激发购买欲,甚至都会伤害品牌形象,机会亲戚亲戚亲戚当让.我会将看多爆乳美女和灵异照片时的负面情绪附加到品牌上。

在国内,推行个性化推荐的今日头条,就机会首页充斥着“暴打小三”、“吃蝎子”等低俗内容而饱受诟病。你这个内容我知道你能也能不断诱惑用户点击,从而增长用户守候时间,但你这个守候时长非要 价值,难以商业化。

《财经》杂志曾在访谈中直接问头条CEO张一鸣,“低俗是否头条成功的原困 ”。张一鸣就在回答中提到,平台非要 从低俗内容中获利,今日头条一直在打击低俗内容和标题党,而是我机会低俗内容反而会伤害平台的商业利益。

而对普通用户来说,机器算法并非要 非要 懂亲戚亲戚当让.我。人是感情动物,而机器很教条,非要依赖数据,它并非要分清亲戚亲戚亲戚当让.我的点赞是真正出于喜爱还是出于社交前要。和亲戚亲戚当让.我圈情况报告类似,大多数点赞都基于你这个感情绑架,机会对方是亲戚、是同事、是上司、是老师,太久 亲戚亲戚亲戚当让.我前要点赞。

还有你这个情况报告是,亲戚亲戚亲戚当让.我总有一点不愿为人所知的“趣味”,比如美国男生Tori,喜欢在Instagram上看美女模特的照片,但他不让去点赞机会评论,机会那此行为都会公开的,他担心女友发现会不高兴。但这并不原困 他不看多多模特们的新照片,而经过个性化推荐的首页,模特们总出 的几率大大减少了。

在社交网络运用非要 广泛的今天,不少独立艺术家、独立摄影师等自由职业者也开始进驻Instagram,其中一阵一阵要的另另一两个原困 而是我,亲戚亲戚当让.我能也能在Instagram上分享作品,并并且得到工作机会,被称为“运动鞋摄影家”的Kane而是我非要 。收藏运动鞋是他的兴趣,最初他将该人所有的收藏照发到Instagram上时,绝对非要 想到有一天会以此为生。但当他在Instagram上积累了数万粉丝事先,包括adidas、Converse和PUMA等在内的多个品牌都开始请他为该人所有的新产品拍广告照片。

正因非要 ,在Instagram上关注同行机会变成了另另一两个重要的,跟进行业动态的最好的办法,但个性化推荐破坏了你这个功能。机会亲戚亲戚亲戚当让.我不让点赞和转发竞争对手的po文,长此以往此类账户就会被机器降级,很少总出 在首页上。Kane机会并且非要 在首页看多同行Johannes的更新了。

为那此用户不喜欢个性化推荐?

个性化推荐依赖的是机器算法,但机器算法是有局限的,它的判断最好的办法都来源于过往情况报告,面对新的突发情况报告,它永远慢一步。而人却能也能迎合机器喜好编写内容,比如再加热点标签,建立小组“互帮互助”提高po文的活跃度等等,让该人所有的内容总出 在更多人的首页上。

现在在Google上搜索Instagram和机器算法这另另一两个关键词,出来的结果有1/3都会“教你何如骗过机器算法”。

这就产生了血块哗众取宠的垃圾内容,而机会人情需求和工作前要,亲戚亲戚亲戚当让.我无法全版取关类似帐号。

在国内,机会个性化推送而积累了血块活跃用户的今日头条,也机会低俗内容泛滥而饱受诟病。业内人士评价头条内容像毒药,用户被标题诱惑点开,并不代表着亲戚亲戚当让.我喜欢类似内容,而机器非要 三观也非要 审美,而是我机械地根据历史记录向用户推送类似内容。

这而是我个性化推荐的可恶之处,它并不代表你的个性,而是我代表你的喜好,总出 在首页的机会都会精美华丽的毒药。

本文由南七道与邱雅同時 编译。南七道:南七道新媒创始人&CEO,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。