必要撕逼网易严选 再谈C2M概念的真假迷局

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2016-08-05 19:08  牛华网  王新宇  

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冷清许久的C2M电商近日因必要商城的一份声明再次热闹起来。

8月3日晚间,必要商城在其官方微博和微信公众号上挂出给网易及CEO丁磊的一封公开信。公开信称,网易公司为推广旗下网易严选,抢买“必要商城”竞价排名关键词,“不仗义,毫无商道”,指责网易涉嫌不正当竞争。

有意思的是,必要商城创始人毕胜此前的身份是前百度总裁助理、前百度市场总监,而什儿 次其他人创业做电商,遭遇了被竞争对手竞购其他人公司名称关键词。

不过,网易和网易严选方面并未就此发表签署,但从8月4日的状态来看,网易方面原因分析分析撤回了对“必要商城”的关键词竞购。

祸起“C2M”

近年来,一批“供应链”电商兴起,哪些电商平台的卖点是通过用户直达工厂的C2M模式,打掉顶端经销渠道,直接对接大牌的代工厂。必要商城和网易自营的严选被视为什儿 模式的代表。

必要商城于2015年7月上线,网易严选于2016年初上线,两家卖点全部都是为用户提供平民价格,大牌品质的商品。必要商城先于网易严选上线,其主张的模式是C2M,也只要2014年必要创始人毕胜提出的新型电子商务模式。

必要主打的是“全球首家C2M电子商务平台”,而网易严选取是“国内首家ODM模式电商品牌”。所谓C2M和ODM随便说说全部都是指向有有有一一两个 意思,即消费者直达制造商。同类 的模式和流量之争引发了这次风波。

不过百度指数显示,必要商城在今年3月达到截至目前最高的22087,彼时网易严选但是内测有有有一一两个 月,百度指数只等候在1241。但在今年6月初,网易严选百度指数更慢攀升,一度最高升到4078,而必要商城同期还都里里能了1245。

原因分析分析从百度指数观察,必要商城在网易严选正式上线前后原因分析分析是持续走低,只要网易严选的上线的确动了必要商城的蛋糕,上加之网易严选其他“不道德”的商业行为,才原因分析分析了撕逼风波的处于。

C2M再被质疑

作为C2M领域被视为代表的两家公司,必要与网易严选的口水风波实际还都里能还都里能体现其他关于C2M真假命题的线索。

有关C2M的争夺早在必要上线但是就已处于。其他评论认为,C2M舍弃品牌是舍本逐末,何必 可取。而从C2M高度而言,目前做定制、玩工业4.0的时机和条件尚未性心智心智性性心智心智性性心智成熟 图片 的句子,C2M更多是个概念和噱头。

C2M的本意还都里里能理解为消费者直达制造商,省去了顶端的营销、渠道等成本,惠及消费者。但现实状态是,无论是网易严选还是必要商城,其模式最主要的噱头全部都是来自于『大牌制造商』。

网易严选和必要商城上的大累积商品,与大牌产品在外观、设计方面高度雷同,说其为“山寨”何必 为过。不过须要注意的是,尽管材质和制造商全部都是相同的,但这何必 代表产品还都里能还都里能高度相同。

比如,为使消费者对网易严选平台上的入驻商家产生信赖,网易严选不但少量宣传其平台入驻的商家是相应产品的国际顶级品牌的制造企业,但是在其首页还少量使用了相关行业大牌的品牌名称,比如在品牌制造商栏目顶端突出标明『MUJI制造商』、『膳魔师制造商』、『阿迪达斯制造商』等等。

客观地讲,网易严选什儿 对他人商标商号的使用,无疑是使用了哪些所谓大牌的声誉,来为哪些商家和必要平台招揽眼球和业务。

再者,在网易严选和必要商城的商品中,处于少量与原品牌高度同类 的产品,比如但是提到的“MUJI懒人沙发”。

这里原因分析分析涉及国际一线品牌在委托制造时,提供了相应的受专利保护的技术或许还都里里能生产其要求的产品。原因分析分析入驻商家使用了哪些技术或扩大了被许可使用的范围来生产C2M产品,则必会有专利侵权的风险。另外,原因分析分析国际一线品牌的产品外观设计也在中国有专利保护,而入驻商家又在C2M模式下提供了近似外观的产品,还有原因分析分析涉及外观设计专利的侵权难题。

C2M的风险

网易严选号称是国内首家ODM模式的电商品牌。ODM(原始设计制造商模式),只指由制造商设计出某个产品后,被品牌方选中,配上品牌名称或稍作改良来生产。 若无特殊协议,在ODM模式中,产品的外观、面料、尺寸等权益归属于制造商,制造商可将其方案和产品一同售于多个品牌方。

看上去这并这样难题,有有有一一两个 制造方还都里里能授权多个品牌方一同销售某件产品。但难题的关键在于,多个品牌方顶端处于利益竞争,另有有有一一两个 还是会回到上文中关于商标使用权的难题。同类 网易严选另有有有一一两个 的网站直接采取利用他人商标来为入驻商家进行宣传和引导的方式随便说说是不妥的。

那只要不采取利用他人商标的做法么?与非 还都里里能规避什儿 风险?答案是,原因分析分析那样C2M原因分析分析就会后继无力,逐渐消散在B2C和C2C的主流电商模式中。

必要和网易严选的C2M着重突出的是品质,而品质又因其他品牌而来,也只要所谓的奢侈品牌制造商。原因分析分析上加哪些,C2M的本质是传统制造业直达消费者,可一旦这样这样消费者又怎样才能去衡量品质呢?

即便有所不妥,但必要和网易严选仍然在售,这依赖于C2M模式五种并这样难题,难题是怎样才能玩转它?

未来不排除网易严选会遭遇大规模诉讼,当然前提是大牌们在中国申请足够多的专利。不过,全部都是原因分析分析当成为被告时,网易严选原因分析分析成为有有有一一两个 品牌孵化基地。像小米一样利用几年时间将自身包装成有有有一一两个 国民品牌。

但归根结底,未来消费者购买的是五种方式,而全部都是生产方式。